BRANDZ最具價值全球品牌百強排行榜，茅臺和中國石化首次入選

這項調查由 WPP 委托 Millward Brown Optimor 開展，現(xiàn)已進入第七個年頭。該調查按美元價值對全球最具價值的品牌進行認定和排名，其分析以財務數(shù)據(jù)、市場情報以及消費者對品牌價值的評估為基礎。

百度是上榜的13個中國品牌中民營企業(yè)的引領者，在排行榜上表現(xiàn)不俗；名列第25位，品牌價值243億美金，較去年相比增長8%，并在科技類10強中，名列第七位。

2012 年 BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜顯示了強大的品牌既能推動新業(yè)務增長，又能在艱難時局中發(fā)揮重要的支柱作用。在 2006 到 2012 年間，BrandZ 百強品牌的總價值上升了 66%，現(xiàn)已達到 2.4 萬億美元。

本年度研究報告關于中國品牌得出的主要結論包括：

1. 本次百強品牌共涉及13個品類，其中在6個品類的10強中都有中國品牌的身影，如電信行業(yè)的中國移動；服裝行業(yè)的美特斯邦威（未進百強名單，但依然在此品類中表現(xiàn)良好）；石油行業(yè)的中石油和中石化；科技行業(yè)的百度及騰訊；金融行業(yè)的工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行；保險行業(yè)的中國人壽、平安、太平洋保險。
2. 新進榜單中，中國石化的品牌價值達到140億美金，排名第56位。茅臺排在69位，其品牌價值為120億美金， 如果將其歸入奢侈品品類排行榜，茅臺的品牌價值僅次于路易威登和愛瑪仕，列第三。
3. 百度是上榜的13個中國品牌中民營企業(yè)的引領者，在排行榜上表現(xiàn)不俗；名列第25位，品牌價值243億美金，較去年相比增長8%，并在科技類10強中，名列第七位。
4. 在上榜的中國品牌中，國有企業(yè)品牌價值下降了９％，而民營企業(yè)則上升了８％。
5. 金融和保險行業(yè)品牌價值普遍下滑，中國品牌也沒能幸免。工商銀行，建設銀行，中國銀行，中國人壽，平安保險品牌價值都有所下降，但是農業(yè)銀行卻呈現(xiàn)6%的增長。

BrandZ 最具價值全球品牌百強調查不僅對財務數(shù)據(jù)、市場估價、分析報告和風險預測進行了縝密的分析，而且還考慮了消費者的意見，這在全世界可謂絕無僅有。調查報告在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，內容包括全球主要地區(qū)和 13 個市場領域的最具價值品牌排名結果及分析。單擊此處下載完整的 BrandZ 排行榜，其中包括地區(qū)和類別細分排名。排行榜及其他相關信息還通過免費的蘋果及安卓交互式應用程序或iPad 雜志提供。

編者注：

關于BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜

BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜由 Millward Brown Optimor 針對 WPP 旗下公司開發(fā)，現(xiàn)已進入第七個年頭。這項調查不僅對各家公司的財務和業(yè)務績效（使用來自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數(shù)據(jù)）開展縝密分析，并估算出品牌在帶動業(yè)務收入增長、增加企業(yè)市值方面產生的價值，還獨樹一幟地就全球數(shù)千個“面向消費者”和“企業(yè)對企業(yè)”品牌對全球 200 多萬消費者進行采訪，據(jù)以衡量品牌價值。品牌的消費者認知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業(yè)務績效、產品交付、定位清晰度和領先優(yōu)勢的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因為即使是真正的全球品牌，品牌貢獻的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

關于華通明略

華通明略是世界領先的市場調研機構之一，專業(yè)從事廣告效果、營銷傳播、媒體傳播和品牌價值調查。通過運用一系列有效的調查方法 — 包括定性和定量的手段 — 華通明略幫助客戶構建強有力的品牌與服務。華通明略在52個國家擁有超過82家分支機構。旗下的其他實體公司包括Millward Brown Global Media Practice（專注于媒體效果），Neuroscience Practice（利用神經(jīng)學改進傳統(tǒng)調查方法），Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場投資），Dynamic Logic（專注于數(shù)字營銷效果的世界領先機構）和 Firefly Millward Brown（全球定性調查業(yè)務）。華通明略隸屬于是 WPP 旗下的 Kantar 洞察、信息與咨詢集團。更多信息請訪問：www.millwardbrown.com 或www.millwardbrown.cn。

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