美通社新傳播茶會：用“爆款”新聞內(nèi)容博眼球，在醫(yī)療行業(yè)是萬萬不能的

——全媒體時代醫(yī)療健康行業(yè)的傳播新思路

2016年8月18日下午，美通新傳播茶會醫(yī)療專場在滬舉辦。本次茶會是繼美通新傳播茶會醫(yī)療專場（北京站）的活動之后，第二場關(guān)于醫(yī)療健康行業(yè)的茶會專場活動，兩場活動同時以“全媒體時代醫(yī)療健康行業(yè)的傳播新思路”為主題，分別在京、滬兩地得到了當(dāng)?shù)蒯t(yī)療健康行業(yè)媒體及相關(guān)企業(yè)的大力支持。

在本次美通新傳播茶會醫(yī)療專場（上海站）的活動中，邀請了上海報業(yè)集團昕健康傳媒（新聞晨報健康全媒體平臺）總編輯、CEO崔穎；生物谷、梅斯醫(yī)學(xué)副總經(jīng)理賀加原；美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎作為茶會演講嘉賓。這三位重量級的嘉賓分別圍繞：變革中的健康傳播、醫(yī)療健康行業(yè)的傳播誤區(qū)解讀（內(nèi)容、媒體政策）、新生態(tài)下醫(yī)療健康行業(yè)企業(yè)新聞傳播等問題進行探討，并與到場企業(yè)展開深入交流。藥明康德、微醫(yī)集團、美年大健康、華測艾普、39健康網(wǎng)等企業(yè)、媒體人員參加本次茶會。

用新聞的思維做健康傳播，以傳播的方式實現(xiàn)健康教育

上海報業(yè)集團昕健康傳媒（新聞晨報健康全媒體平臺）總編輯、CEO崔穎老師就《變革中的健康傳播》這一主題進行了精彩分享，并引起了現(xiàn)場企業(yè)及媒體的強烈共鳴。她指出，在媒體環(huán)境大變革的當(dāng)下，主流媒體的地位史無前例的受到了動搖，一場猝不及防的傳播變革在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中悄然蔓延。然而媒體形態(tài)雖然在改變，但是新聞傳播規(guī)律卻是不變的。崔老師在現(xiàn)場還提出新聞傳播需要掌控四個“度”，它們分別是：新聞渠道的廣度和深度、新聞內(nèi)容的專業(yè)度及權(quán)威度，用新聞的思維做健康傳播，并以傳播的方式最終實現(xiàn)健康教育，在企業(yè)新聞的傳播中，往往能得到事半功倍的效果。

用“爆款”新聞內(nèi)容博眼球，在醫(yī)療行業(yè)是萬萬不能的

“生物谷”和“梅斯醫(yī)學(xué)”作為生物醫(yī)療行業(yè)中的頂尖媒體，賀加原老師對生物醫(yī)療行業(yè)的企業(yè)宣傳可謂是深有感觸：“現(xiàn)在，醫(yī)療行業(yè)傳播現(xiàn)狀存在著諸多問題，包括自媒體平臺增長迅速、內(nèi)容質(zhì)量偏低、公司資質(zhì)審核不嚴(yán)、以商業(yè)化為主導(dǎo)的商業(yè)體系等等，而此前發(fā)生的魏則西事件無疑是對所有醫(yī)療行業(yè)中企業(yè)的當(dāng)頭喝棒?！?醫(yī)療行業(yè)關(guān)系生命，其內(nèi)容應(yīng)該絕對的客觀公正，信息和數(shù)據(jù)的公開往往是行業(yè)媒體最喜聞樂見的。同時，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈長，牽扯眾多領(lǐng)域和人群，需針對不同的受眾采用不同的宣傳方案，一套方案走天下的時代早已遠去。最后，賀加原老師還與現(xiàn)場企業(yè)共同分享了將在9月1日新實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對于醫(yī)療行業(yè)企業(yè)的最新規(guī)范。

在新生態(tài)的媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞傳播的舊觀念要改了！

美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎專注于企業(yè)新聞傳播多年，她認(rèn)為一篇新聞稿的傳播主要分為三個步驟：第一、了解行業(yè)媒體的采編需求和機制。不同細(xì)分行業(yè)下的媒體，對新聞內(nèi)容的關(guān)注點也各有不同，其中包括大眾健康媒體、醫(yī)療行業(yè)媒體等。第二、確認(rèn)傳播對象。醫(yī)療行業(yè)新聞關(guān)注的群體可以分為四大類大眾、患者、醫(yī)生、行業(yè)人士，不同人群對于行業(yè)內(nèi)容的關(guān)注點自然有所不同。第三、稿件內(nèi)容可閱讀性。在沒有非事件性新聞的情況下，企業(yè)可以結(jié)合熱點和節(jié)假日時間點，增強新聞稿內(nèi)容的原創(chuàng)獨特性和可讀性，這樣才能保持新聞傳播中的長尾效果。

本次茶會活動的舉辦，讓來自醫(yī)療健康行業(yè)的近百家企業(yè)對自身品牌的新聞傳播有了更深刻的認(rèn)識，大家也紛紛在會后與嘉賓和同行進行了深刻的交流。同時，美通社也會繼續(xù)在華東區(qū)域推出不同主題的新傳播茶會，新一期的茶會活動預(yù)告請關(guān)注美通社網(wǎng)站。