Cision 新任全球CEO:幫助企業(yè)提高數(shù)字化實效能力，獲取發(fā)布渠道和媒體資源

——PRWEEK專訪Cision新任全球首席執(zhí)行官Kevin Akeroyd

摘要：忙碌的專業(yè)人士需要做到花費更少的精力和時間來完成更多的任務(wù)和目標，而現(xiàn)在他們正淹沒在一大堆碎片化的解決方案當(dāng)中。我們希望幫助到這些人士提高他們在數(shù)字化和實效性方面的能力，通過一個綜合的方案提供商，來獲取更多的發(fā)布渠道和媒體資源。

8月8日，全球領(lǐng)先的媒體情報和內(nèi)容發(fā)布服務(wù)公司Cision宣布Kevin Akeroyd將接替Peter Granat擔(dān)任全球首席執(zhí)行官，即日生效。Peter Granat將轉(zhuǎn)任Cision董事會董事長職務(wù)。

Kevin Akeroyd在全球改進現(xiàn)代化數(shù)字、社交和移動營銷方面擁有25年以上的豐富經(jīng)驗。他之前擔(dān)任Oracle Marketing Cloud總經(jīng)理兼高級副總裁，負責(zé)協(xié)調(diào)和執(zhí)行業(yè)界涉及面最廣的收購戰(zhàn)略，包括營銷自動化、多渠道活動管理、網(wǎng)站個人化、內(nèi)容營銷、DMP、移動營銷、數(shù)據(jù)和多設(shè)備協(xié)調(diào)。

8日，美國知名公關(guān)行業(yè)雜志PRWEEK對Cision新任全球首席執(zhí)行官Kevin Akeroyd進行了專訪，以下是訪談全文：

Q：這樣的領(lǐng)導(dǎo)人更換對Cision意味著什么？為何在現(xiàn)在進行這樣的調(diào)整？

A：回顧近幾年公司的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)Cision做出過很多正確并具有前瞻性的并購，不斷地構(gòu)筑成為一個全球領(lǐng)先的媒體情報與信息傳播服務(wù)公司?，F(xiàn)在，我們在面臨一個更好的機遇去將公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)提升到一個新的高度，通過我們不斷優(yōu)化的業(yè)務(wù)創(chuàng)新、解決方案和專業(yè)的服務(wù)，幫助我們的客戶在品牌傳播方面獲取更大的成功，Cision也會從這些提升中獲益，并幫助我們自身來了解和掌握這些機遇所帶來的收益。

Q：你是否會繼續(xù)保持與前任CEO Peter Granat一致的發(fā)展方向？

A：（Granat的工作）已經(jīng)取得了令人難以置信的成就。他帶領(lǐng)CISION引領(lǐng)整個傳播行業(yè)的發(fā)展前行，而非僅僅追隨市場的腳步。這是Cision已經(jīng)取得的成功，也是他所達到的高度。我不認為（我的任職）將使公司目前的發(fā)展方面發(fā)生顛覆性的變化，我將會更加關(guān)注于加速推動公司成長的速度和規(guī)模，盡我所能帶領(lǐng)Cision實現(xiàn)他原先所設(shè)定的發(fā)展愿景。

Q：作為Cision的新任CEO，您有哪些目標？

A：我們的工作是為我們的公關(guān)、投資者關(guān)系、社交媒體及傳播客戶，提供專業(yè)的工具、服務(wù)、數(shù)據(jù)、分析和整套平臺，幫助他們實現(xiàn)有效定位、管理，并在日新月異的媒體傳播領(lǐng)域反應(yīng)更快和做得更好。這是Cision在這個行業(yè)中對自身的定位，也是我的重要目標。我們用整合的服務(wù)幫助我們的客戶，以協(xié)助他們獲得更大的成功。

Q：公司目前需要克服哪些挑戰(zhàn)？

A：Vocus、Cision、美通社、Viralheat、Visible Technologies，以及Gorkana Group，所有這些服務(wù)提供商都具備獨立為客戶提供強大方案的能力，如今，我們要將他們的服務(wù)整合在一起，讓我們有機會使我們的方案更加整體化、與客戶實現(xiàn)更加緊密的溝通和聯(lián)系。我們認為整體的布局，能實現(xiàn)的效果會遠大于各部分的總和。

公關(guān)傳播行業(yè)大量的時間花在了付費媒體（Paid media）和自有媒體(Owned media)上，尤其是過去五年，這個行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)字化和數(shù)據(jù)驅(qū)動的革新。我認為贏得的媒體(Earned media)發(fā)展有所滯后，這是不應(yīng)該出現(xiàn)的現(xiàn)象。因為贏得的媒體(Earned media)資源對企業(yè)傳播影響力巨大，我們應(yīng)該助其發(fā)展到應(yīng)有水平，但它似乎落后于其他媒體的發(fā)展狀況，特別是與付費媒體相比。

我們有了擴大公司規(guī)模的機會，我們的業(yè)務(wù)也因此覆蓋了更多國家、客戶和解決方案。

Q：從離開Oracle Marketing Cloud到加入Cision，兩個業(yè)務(wù)截然不同的公司，您認為您的哪些技能將被運用到Cision CEO這個新角色當(dāng)中？

A：如果你關(guān)注過我們在Oracle Marketing Cloud所做工作就會發(fā)現(xiàn)，我們一直把重點放在付費媒體、自有媒體以及電子商務(wù)渠道方面，與Cision十分類似。我們歷時三年半完成了九次收購，將其合并成一個公司，肩負同一個使命，并在一個整合的平臺上運作。對于我們客戶而言，合并后的實體會比單一的運作個體更有價值。

Oracle也進行了全球化的擴張，我們的工作人員分布在超過29個國家，我們的客戶覆蓋100個國家以上。在Cision，盡管我們已經(jīng)實現(xiàn)全球化，我們?nèi)杂袡C會獲得更快更廣闊的全球化發(fā)展，無論是對于我們的員工還是我們所服務(wù)的市場。我在Oracle的經(jīng)驗將會幫助Cision在投資者關(guān)系、公共關(guān)系、社交媒體和引領(lǐng)傳播領(lǐng)域等方面做更多的提升。

Q：那么Cision在未來會有更多的收購嗎？

A：并購一直是確保我們在行業(yè)中擁有最全面平臺這一戰(zhàn)略的重要組成部分，這個平臺能有效幫助客戶管理傳播的整個生命周期，包括從整合的溝通傳播到影響力發(fā)現(xiàn)，再到內(nèi)容發(fā)布和受眾參與，最后到傳播方案分析。我問我自己，我們是不是已經(jīng)完成了使命？答案是否定的。我認為有更重要的核心需要立于整個平臺之上，這樣它才能真正成為上面提到的強大的傳播體系。收購、合作伙伴及其他可行的備選方案都將被納入考量，使Cision能更快地朝著目標方向發(fā)展，并使之最能代表我們客戶的利益。

Q：Cision所做的改變?nèi)绾闻c公關(guān)行業(yè)的未來相匹配呢？

A：忙碌的專業(yè)人士需要做到花費更少的精力和時間來完成更多的任務(wù)和目標，而現(xiàn)在他們正淹沒在一大堆碎片化的解決方案當(dāng)中。他們或許會使用七種不同的工具、應(yīng)用程序或服務(wù)解決方案的提供商。我們希望幫助到這些人士提高他們在數(shù)字化和實效性方面的能力，通過一個綜合的方案提供商，來獲取更多的發(fā)布渠道和媒體資源。

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Cision完成對美通社的收購

摘要：全球領(lǐng)先的媒體情報與內(nèi)容發(fā)布服務(wù)公司Cision 于2016年 6月17日宣布正式完成對美通社的收購。通過整合雙方的能力，Cision 與美通社將為客戶帶來業(yè)界最好的內(nèi)容發(fā)布、影響力人群拓展、媒體監(jiān)測與分析等服務(wù)。此次收購也將拓展 Cision 在國際市場的范圍，覆蓋170個國家和40種語言。

合并后的產(chǎn)品路線圖和時間表將在未來幾個月內(nèi)完成。在此期間，Cision 與美通社將繼續(xù)投入并提供現(xiàn)有的所有服務(wù)。

欲了解更多，請閱讀常見問題解答

關(guān)于Cision

Cision 是全球領(lǐng)先的媒體情報公司，為傳播者提供全方位的工作流程服務(wù)。通過業(yè)界最全面的公共關(guān)系、投資者關(guān)系與社交媒體服務(wù)軟件、豐富的數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容發(fā)布及影響力人群拓展，Cision 幫助客戶與其受眾進行互動、提升其公關(guān)活動效果及增強其基于數(shù)據(jù)的決策能力。Cision 旗下?lián)碛忻劳ㄉ?、Gorkana、PRWeb、Help a Reporter Out (HARO) 以及 iContact 等品牌。Cision 總部在美國芝加哥，全球客戶數(shù)量超過十萬，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋170個國家和40種語言，在北美洲、歐洲、亞洲、拉丁美洲和澳洲設(shè)有辦公室。欲了解更多信息，請瀏覽 www.Cision.com ，或其 Twitter 賬號 @Cision

關(guān)于美通社

美通社于1954年開創(chuàng)了商業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)，目前提供端到端的企業(yè)傳播解決方案，幫助客戶制作、優(yōu)化、發(fā)布多媒體內(nèi)容，并評估其在傳統(tǒng)，數(shù)字，移動和社交渠道的傳播效果。美通社擁有世界上最大的多渠道、多語言文化的內(nèi)容發(fā)布和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，以及全方位的傳播工作流工具和平臺。通過其在各地的辦公室，美通社服務(wù)著全球三萬多家客戶。欲知詳情，請訪問www.prnewswire.com ?(全球）trenddesign.com.cn （亞太地區(qū)）。