皮尤最新報告：2016人們怎樣從社交媒體讀新聞

皮尤研究中心與奈特基金會于2016年1月12日至2月8日共同組織了一項調(diào)查，結(jié)果顯示，大部分美國成年人（62%）都在通過社交媒體閱讀新聞，其中18%的人經(jīng)常在社交媒體上讀新聞。較之4年前的同類型調(diào)查，數(shù)據(jù)上漲了13%。

這個調(diào)查的樣本包括4654名皮尤研究中心美國趨勢組的成員，皮尤研究中心就此分析了9家社交媒體上新聞讀者的范圍和特征。那么，哪個社交媒體上的用戶最喜歡在上面看新聞呢？有多少人通過多個社交平臺獲取新聞？在社交媒體上有意識地閱讀新聞的人和只是碰巧看到的人各占多大比例呢？

Reddit & Facebook領(lǐng)跑社交新聞

新聞在這些社交網(wǎng)站上扮演著不同的角色。三分之二的Facebook用戶（66%）在網(wǎng)站上讀新聞，五分之三的twitter用戶（59%）在上面看新聞，而Reddit有70%的用戶都在讀新聞。對于Tumblr來說，這個比例是31%，而其他五個網(wǎng)站的用戶看新聞的比例只有五分之一，甚至更少。

如果將網(wǎng)站的覆蓋率、各網(wǎng)站上的新聞用戶比例與美國成年人口總數(shù)相結(jié)合，就可以得到如下結(jié)論：Facebook是最大的社交網(wǎng)站，覆蓋67%的成年人口，三分之二的Facebook用戶在上面讀新聞，那么就約等于44%的成年人口；YouTube是第二大社交網(wǎng)站，覆蓋48%的成年人，但只有五分之一的用戶在上面看新聞，所以大概相當(dāng)于10%的總成年人口；同理Twitter覆蓋率更低（16%），但讀新聞的Twitter用戶比例更高。

這些社交媒體上的新聞讀者的重疊率有多少呢？在所有通過社交媒體讀新聞的人中，大多數(shù)人（64%）只通過一個社交平臺獲取新聞——最常見的是Facebook。大約四分之一的人（26%）通過兩個社交媒體獲取新聞，只有十分之一的人在三個或以上的社交媒體上讀新聞。

讀者畫像：閱讀習(xí)慣及受教育情況

各平臺上的新聞用戶的閱讀習(xí)慣也有很大差別。YouTube，F(xiàn)acebook和Instagram上的新聞讀者大多是在上網(wǎng)做別的事情時順便看到新聞的，而Reddit，Twitter和LinkedIn上有意識地尋找新聞的用戶比例和隨機閱讀新聞的用戶比例大致相同。

五個主要社交網(wǎng)站上的新聞用戶的人口學(xué)特征分析表明，幾乎每家網(wǎng)站的新聞用戶都代表了一個特殊的群體。Instagram上的新聞用戶和其他網(wǎng)站有很大差別，他們大多是非白人群體，年輕化，并且大多是女性（只有Facebook也有更多的女性用戶）。與其他網(wǎng)站不同，LinkedIn上的新聞用戶大多數(shù)有大學(xué)學(xué)歷；Twitter上的高學(xué)歷用戶的比例緊隨其后。

興趣程度：哪個平臺的讀者最愛新聞？

社交媒體上的新聞用戶也會持續(xù)從其他渠道獲取新聞，比如，在新聞用戶最多的五個社交網(wǎng)站中，大概有五分之一的用戶也會看夜間網(wǎng)絡(luò)電視新聞，十分之三的人會看本地電視節(jié)目。差別最大的部分是新聞網(wǎng)站和應(yīng)用，Twitter和LinkedIn上大概一半的新聞用戶會從新聞網(wǎng)站和App上獲取新聞，而Facebook和YouTube上只有三分之一的人會這么做。

這份報告是繼2013年報告的更新版，調(diào)查對象中新增了Snapchat，而刪去了其他三個網(wǎng)站：Pinterest，因為上面閱讀新聞的用戶比例過低；Myspace，很大程度上轉(zhuǎn)型成為了音樂網(wǎng)站；Google+，已經(jīng)成為了一個逐步被淘汰的社交網(wǎng)站。對于2013年和2016年都覆蓋到的幾家網(wǎng)站，他們的數(shù)據(jù)有一些重要的變化。在從2013年就持續(xù)追蹤的網(wǎng)站里，F(xiàn)acebook，Instagram和LinkedIn上閱讀新聞的用戶比例都增加了。

皮尤研究中心的這份報告似乎指明了一個趨勢——社交媒體資訊化發(fā)展4年來勢頭不減。不過問題來了：主動找新聞的讀者vs隨便看看的用戶，哪個重要？

來源：全媒派（qq_qmp）本文系美通說傳播經(jīng)全媒派授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請與全媒派聯(lián)系。

原文鏈接：
http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/