媒體別低頭皇冠會掉：用戶其實很中意用手機讀長文！

風云異動，全球媒體但求一張開往移動時代的諾亞方舟船票。然而，面對當下的“嚴峻形勢”，他們似乎面臨著共同的“內容焦慮”：智能終端是否會剝奪用戶在線閱讀長文的欲望？一份來自美國皮尤研究中心的報告，要給媒體巨頭們吃下一顆定心丸：請放心，讀者還是愿意在手機上閱讀那些字數過千的長文的。

但是，這并不意味著他們真的能夠讀完你長達萬字的“鴻篇巨制”，盡管包括華盛頓郵報和紐約客在內的媒體都在尋找讓讀者重回長文的辦法。

7W+樣本：還原用戶移動閱讀行為真相

此次研究，皮尤研究中心聯合網絡數據分析公司Parse.ly，共同就2015年3月到9月的74840篇樣本文章進行分析。這些文章來自Slate，紐約客，Business Insider和野獸日報（The Daily Beast）等30家美國新聞機構。皮尤希望通過這些數據，監(jiān)測用戶在閱讀不同長度新聞時的時長分配差異。

在研究中，皮尤以1千字為界來區(qū)分長/短文。需要強調的是，研究樣本文章均指通過移動網頁閱讀而非資訊類App。皮尤研究中心新聞研究總監(jiān)、也是這次報告的首席作者Amy Mitchell指出，大多數的新聞App旨在提升用戶體驗，這可能會延長人們愿意停留在長文之上的時間，但是目前這種判斷是否準確還有待考證。

在被調研的30家媒體機構中，有26家機構都采取了移動端友好策略，但是皮尤在調研中，并未發(fā)現用戶的閱讀時長因為移動友好設計有了顯著提升。

當然，研究是在Facebook的Instant Articles和谷歌的加速網頁計劃發(fā)布之前開始的，而這兩者都被認為可以提升移動閱讀體驗。這些新的應用或許會提升移動用戶的停留時間，但目前皮尤的這項研究還未特別觀照這一議題。

7大核心結論：用戶可比想象中更愛長文

以下是皮尤研究報告的若干主要結論：

1 | 移動用戶花更多時間閱讀長文

統計發(fā)現：用戶花費在閱讀長文上的時間是短新聞的2倍（平均時長分別是123秒和57秒），而且長文和短新聞?chuàng)碛袑τ脩敉瑯拥奈?。報告寫道?strong>小屏用戶并不會在特定節(jié)點棄文或者是拒絕長新聞，相反，他們在千字之后還會更加“沉浸”。

移動用戶閱讀時長統計：人們花在1000字以下短新聞的平均閱讀時長不足100秒，而超過1000字的長文，則讓用戶停留更久。

而且，無論讀者是通過外鏈還是社交媒體讀到文章，這一結論都依然成立。但是那些通過原生網站閱讀到文章的用戶，會比其他渠道用戶停留時間更長：多達148秒（社交網絡的平均閱讀時長為111秒）。

2 | 在Twitter讀長新聞更有耐心

皮尤還研究類移動用戶的訪問來源和閱讀時長之間的關系。數據顯示，盡管Facebook的導流能力更強，但是用戶通過Twitter閱讀的新聞停留時長卻更高——多達133秒，而Facebook的用戶平均閱讀時長僅為107秒。諸如LinkedIn、Google Plus、StumbleUpon、Reddit、Tumblr、Pinterest等社交平臺的導流能力就很微乎其微了，僅占全部比例的2%。

不同社交渠道的導流與“駐留”能力：Facebook導流更強，Twitter用戶的閱讀時長更久。

3 | 移動端新聞內容生命周期極短

皮尤研究還發(fā)現，無論新聞長短，很少有移動用戶在閱讀完一篇文章之后折返回去再讀第二次。

而且，無論長短，一篇新聞的生命周期非常短，絕大多數讀者是在新聞發(fā)布的當天閱讀到的。

用戶發(fā)現并閱讀新聞的時間曲線：到了文章發(fā)布的第三天，用戶發(fā)現并閱讀的比例就不足10%了。

4 | 人們愛在晨間和深夜讀長文

讀者們一天中瀏覽新聞的興致和“沉浸度”隨著閱讀時間的改變而不同。無論對于長文章還是短文章，讀者大都喜歡在早晨和深夜來花更多時間瀏覽。

用戶平均閱讀時長的時間段分布：早晨和深夜最有耐心。

然而，在深夜每小時閱讀長文的用戶數量僅為40萬人，其他時段則要超過100萬。也就是說，一小撮“夜貓子”很喜歡在夜深人靜時候來一場走心的深度閱讀

5 | 周日早上是長文閱讀高峰

同樣，在一周時間內，工作日和周末用戶的閱讀習慣也有一些微妙的區(qū)別。統計發(fā)現，在周末的早上，人們往往有更多的時間用來閱讀長文。這似乎是因為以往那些在星期天早上閱讀報紙的讀者們，如今也轉移到了他們的手機之上。

6 | 不同內容題材的“吸睛力”有差異

此外，用戶閱讀時長也因閱讀主題而有所差異（盡管研究者僅從近8萬樣本中抽取3118篇樣本文章進行研究）。研究發(fā)現：人們花在閱讀長篇犯罪新聞上的時間最長。

不同題材的新聞內容閱讀時長差異：人們在閱讀不同題材新聞的時候，長文的閱讀“時間差”更顯著，例如人們更喜歡花時間讀讀犯罪新聞、國際時政、娛樂和生活方式等，相反對科技新聞就不太感冒。

進入移動時代，我們似乎就對“短”和“輕量”內容產生了極強的依賴，我們總是“定勢”地認為：現在的用戶都沒有耐心，他們只愿意看輕松的短消息。然而，皮尤的研究結果卻適時地給我們來了一次“暴擊”：嘿，用戶對優(yōu)質內容的需求沒變，長文并非沒人看，而“短消息迷思”也是時候該打破了。

編譯來源：

http://www.niemanlab.org/2016/05/good-news-publishers-people-will-read-your-long-stories-on-their-phones-for-two-minutes-anyway/

報告閱讀：

http://www.journalism.org/2016/05/05/long-form-reading-shows-signs-of-life-in-our-mobile-news-world/#rd?sukey=fa67fe3435f5c4be7d5c62a27ac10f60a8ac07e793250f327aa175af37f84b8ce50403105727e52ac4320237b3e2f04b

本文轉自：全媒派