新媒體營(yíng)銷(xiāo)走向寡頭時(shí)代？

10月20日，百度阿里被爆出停止招聘新員工，再很早之前，大量初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是O2O企業(yè)倒閉或者因融資受阻而收縮戰(zhàn)線…是否真的，互聯(lián)網(wǎng)要進(jìn)入資本寒冬？

但是，在互聯(lián)網(wǎng)另外一個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展情況卻正如驕陽(yáng)，那就是新媒體領(lǐng)域。

2015年6月，新媒體運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)速途網(wǎng)絡(luò)宣布獲得華誼兄弟旗下孚惠資本領(lǐng)投超過(guò)億元B輪融資。

2015年7月，自稱(chēng)中國(guó)版彭博社的藍(lán)鯨傳媒宣布獲得由鼎暉資本領(lǐng)投的5000萬(wàn)元A輪融資。

2015年10月，社會(huì)化媒體資源平臺(tái)微博易宣布獲得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等3.2億元的C輪融資。

僅僅是微播易宣布融資2天后，新媒體第三方數(shù)據(jù)采集監(jiān)測(cè)服務(wù)平臺(tái)新榜宣布完成2020萬(wàn)元A輪融資，由天奇阿米巴基金領(lǐng)投。

而就在不久前，羅輯思維宣布完成B輪融資，估值13.2億元，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投、啟明創(chuàng)投、柳傳志等參與了此次投資。

雖然上述融資企業(yè)的業(yè)務(wù)標(biāo)簽形形色色，但是核心都是一個(gè)–新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

比如羅輯思維定位是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群，其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)生文字、音頻、視頻的媒體，然后上面有廣告商、贊助商、消費(fèi)者。再比如速途網(wǎng)絡(luò)，原本就是一個(gè)科技媒體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，逐漸轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)新媒體資源、提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，也許正是這個(gè)原因，它能在這個(gè)媒體變革的時(shí)期，不僅生存下來(lái)，而且取得較快速的發(fā)展。

資本的熱捧背后，是這個(gè)行業(yè)將面臨的變化，新媒體營(yíng)銷(xiāo)會(huì)走向寡頭時(shí)代？

媒體形態(tài)的變革隨之而來(lái)的是，用戶將原本花在傳統(tǒng)媒體的時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上，由此導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)效果成倍下降，而新媒體將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體成為企業(yè)市場(chǎng)投放的首選。從目前來(lái)看，新媒體的投放占企業(yè)總投放的比重可以達(dá)到20%甚至30%，照此趨勢(shì)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流也勢(shì)在所必然。

面對(duì)數(shù)百億元新媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)藍(lán)海，具體哪幾家新媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)會(huì)脫穎成為寡頭呢？

這個(gè)關(guān)鍵看還是要看團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力和革新變化能力，比如，如果速途網(wǎng)絡(luò)在3年前沒(méi)有下決心從網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型自媒體，今天有可能已經(jīng)關(guān)閉。所以，筆者認(rèn)為，未來(lái)或許有2、3家新媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)寡頭割據(jù)，同時(shí)各種小而美的機(jī)構(gòu)百花齊放。

來(lái)源：微信公眾號(hào) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)（xinmeitiyx）