微博回暖，社交媒體價值重塑

過去一年里，似乎不少聲音認(rèn)為微博在走下滑趨勢，使用時長逐漸減少。作為社交平臺，能接受初期的高速增長，必然也要能接受用戶的激情沉淀，微信也逃不過如此。不過，艾瑞近期的數(shù)據(jù)顯示，微博應(yīng)用月度覆蓋人數(shù)大有回暖之勢，這是為何呢？

一掃頹勢微博回暖？

從數(shù)據(jù)來看，艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)與此前微博官方公布的數(shù)據(jù)基本保持一致，雙方數(shù)據(jù)顯示微博月活正以高增長率回暖。前面一年微博其實還處于一個調(diào)整階段，要知道用戶的口味總是在變，用戶總是喜新厭舊的，一個新的平臺經(jīng)過高速暴力增長后，也必然會面臨一定時間的調(diào)整。微博現(xiàn)在其實更好的站在一個健康增長的趨勢，且回暖趨勢明顯。

從整體排名來看，再次證明微博的獨特價值至少在目前是不會被替代的，依然具備強大的生命力。盡管之前有不少朋友在討論微博處于下滑趨勢，并通過自身體會細(xì)數(shù)各種微博下滑跡象。誠然，在微博發(fā)展的過程中這些現(xiàn)象可能都是存在的，但至少很少有人會完全脫離微博，畢竟微博還是有它獨特的價值吸引力。高速增長背后，微博的傳播價值驅(qū)動就不可不提了。

自微博誕生之初，微博平臺儼然躍升國內(nèi)第一輿論陣地，也是各類事件當(dāng)仁不讓的第一發(fā)聲點。陳赫離婚事件中，微博充分發(fā)揮了平臺自由言論性，從爆料，到圍觀猜疑，再到聲明，無一不吸引用戶眼球，充分調(diào)動用戶的參與欲望，情節(jié)之豐富，堪稱一部小型電視劇。不論對錯，至少微博上的陳赫離婚事件讓廣大用戶了解到明星的婚姻生活，并能參與到明星離婚新聞各個環(huán)節(jié)的討論發(fā)聲，表達(dá)自己的觀點。

再有近日的“冰晨戀”，5月29日，李晨與范冰冰同時在微博上公布連接，并發(fā)表著名的“我們”合影。微博出爐不久，瞬間獲得廣大微博用戶鋪天蓋地的祝福，并同時引發(fā)海量網(wǎng)友參與。和菜頭等營銷大號率先po上“我們”同款大照，緊接著雷軍、羽泉等各界大佬也紛紛插上一腳，更有無數(shù)網(wǎng)友踴躍參與。大家玩的正嗨之時，微博上聯(lián)合國官方賬號@聯(lián)合國也發(fā)出聯(lián)合國秘書長潘基文和夫人的“我們”同款照片。從結(jié)果上看，范冰冰和李晨選擇在微博公開戀情無疑是成功的，成功獲取大量的關(guān)注和祝福的同時，還引發(fā)一場全球范圍內(nèi)的PS大戰(zhàn)，甚至還驚動了聯(lián)合國，正可謂愛情事業(yè)雙豐收。

作為微博增長倚重的一要點，微博的傳播價值不僅體現(xiàn)在娛樂、民生、社會等新聞的大事件傳播上，更多的還營造一種人人都可以參與的新聞傳播陣地，這恰恰也是微博平臺無法被替代的重要屬性。

重塑營銷價值

微博初期，營銷大號曾一度占領(lǐng)半壁江山，有人甚至斷言微博成也營銷大號，敗也營銷大號。只是現(xiàn)如今，微博營銷大號早已風(fēng)光不再，而微博還是那個微博，微博的營銷價值只強不弱。

早期，企業(yè)在微博上的營銷模式可謂簡單粗暴，通過營銷大號發(fā)布廣告軟文，再配合水軍刷屏，好像看起來也還不錯。此類營銷模式，一度讓一大批營銷大號肥的流油。只是，隨著微博的不斷發(fā)展，微博平臺信息也不斷優(yōu)化，早期的營銷模式已不再適應(yīng)當(dāng)下平臺發(fā)展趨勢。隨著營銷大號的不斷走弱，微博的營銷價值也隨之減弱了嗎？

顯然，并沒有。脫離早期的低級營銷后，微博正不斷深入與廠商的營銷合作方式。尤其是手機、電視領(lǐng)域，無一不選擇微博作為營銷主戰(zhàn)場，品牌傳播、新品發(fā)布、粉絲挖掘，微博都是手機、電視廠商的營銷第一陣地。6月中旬，樂視TV和小米電視共同在微博發(fā)起口水戰(zhàn)，雙方一來一回，經(jīng)歷幾個回合，引得眾看客紛紛叫好，引發(fā)全行業(yè)全平臺關(guān)注，大有營銷娛樂化趨勢。雖然雙方近日總算歸于平靜，但是這場撕逼戰(zhàn)成功嗎？當(dāng)然成功，無論口水對錯，雙方品牌和產(chǎn)品都獲得空前關(guān)注，且影響力順利延伸到微博平臺之外，吸引無數(shù)眼球。往前推，3月底4月初，樂視小米酷開3家廠商發(fā)布新品電視，都不約而同選在微博首發(fā)，再很有默契的掀開PK戰(zhàn)，順利站穩(wěn)微博24小時熱榜。以酷開為例，愚人節(jié)當(dāng)天，酷開發(fā)布A43智能電視，并迅速圍繞微博作一系列主動推廣工作，且大力拓展品牌互動營銷，最終#酷開A43新品發(fā)布#話題排行微博熱門話題榜第9，這種效果是多少錢能買到的呢？當(dāng)下環(huán)境，通常在講，不怕產(chǎn)品差，就怕沒人說你的產(chǎn)品差。有人罵產(chǎn)品差，至少標(biāo)明有人在關(guān)注你，況且廠商能通過微博數(shù)據(jù)分析用戶覺得產(chǎn)品哪里不好，還有改進(jìn)的空間。比被罵更可怕的是，在微博這些社交平臺看不到任何關(guān)于用戶評價某公司產(chǎn)品的，這才叫默默無聞，也會與用戶漸行漸遠(yuǎn)。

經(jīng)歷早期瘋狂增長紅利后，微博曾一度徘徊在探索征程，此時的回暖是否意味著微博鳳凰涅槃？

作者：喻拓

來源：廣告主網(wǎng)