H5+時(shí)代：如何做一個(gè)有溫度的H5？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，H5已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)展示工具。

H5+游戲=互動(dòng)

H5+圖片=移動(dòng)海報(bào)

H5+動(dòng)畫+音樂=微電影

從早期的單屏滾動(dòng)，到后期的立體交互，H5+時(shí)代已經(jīng)來了，幾乎所有的創(chuàng)意表現(xiàn)，都可以通過H5來展現(xiàn)。隨著H5模版開發(fā)的快速更迭，人人都可以制作優(yōu)質(zhì)的H5，如何才能脫穎而出，一鳴驚人?

2014年的某一天，一款名為《測(cè)測(cè)你的帳號(hào)價(jià)值》的H5風(fēng)靡了整個(gè)朋友圈。在那段時(shí)間里，原本低調(diào)的好友紛紛開始炫富：“我的QQ居然價(jià)值18棟海邊別墅”“我的QQ價(jià)值3800個(gè)王思聰同款電腦桌”……

2015年的春節(jié)，在紅包漫天飛的朋友圈里，又殺出一款《任性派發(fā)年終獎(jiǎng)》的H5，好友們?cè)诖髸褡约荷习偃f的“年終獎(jiǎng)”同時(shí)，還很豪氣的給老板也發(fā)一份，博個(gè)新年好彩頭。

這兩款瀏覽量和參與量均破千萬的H5都由電腦管家出品，旨在表現(xiàn)蘊(yùn)藏了關(guān)系和情懷的QQ帳號(hào)價(jià)值的重要性，從而提升帳號(hào)寶這款產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。娛樂性的H5，總是曇花一現(xiàn)，熱鬧過了就消失不見，至多作為“經(jīng)典案例”給后來人參考。

很少有H5會(huì)像《帳號(hào)價(jià)值》一樣，前后跨度近半年，參與人數(shù)達(dá)到1400萬，總PV數(shù)更是達(dá)到4000萬之多，即便是半年后的今天，每天的參與人數(shù)依然數(shù)以萬計(jì)。不用獎(jiǎng)品誘導(dǎo)分享，僅僅只是虛擬貨幣帶來的虛擬價(jià)值，就足以活躍整個(gè)朋友圈。

一、參與

微信是一個(gè)與眾不同的關(guān)系平臺(tái)，它和QQ一樣，把朋友、同事、親人、愛人，構(gòu)成了關(guān)系穩(wěn)定的朋友圈，有可以同步展現(xiàn)所有與我相關(guān)的動(dòng)態(tài)，因此，在這里所分享的東西，大多也是與我有關(guān)的，或者有我參與其中，又或者讓我覺得有趣。

于是，H5的互動(dòng)性就成了用戶參與的重要因素。場(chǎng)景化的H5能讓人們有代入感。例如在《帳號(hào)價(jià)值》的H5中，就能讓人們很好的置身其中，為自己找到一種角色定位。H5的技術(shù)不斷在發(fā)展，如今的HTML5能輕松實(shí)現(xiàn)繪圖、擦除、搖一搖、重力感應(yīng)、擦除、3D視圖等互動(dòng)效果。

但并不是只要有交互效果就能引發(fā)參與。擦一擦或許能誘發(fā)受眾動(dòng)手，但并不能進(jìn)一步引發(fā)用戶的興趣。交互只是一種表現(xiàn)形式，真正吸引人的是與人們相關(guān)的場(chǎng)景化體驗(yàn)。

二、情懷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個(gè)人都有了自己的判斷力，怎樣的內(nèi)容謂之好，怎樣的內(nèi)容值得分享，每個(gè)人的心里都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而情懷正是這標(biāo)準(zhǔn)之一。講個(gè)好故事，容易引發(fā)受眾的情感共鳴。這個(gè)故事，就是H5的靈魂，如何講好一個(gè)故事?這就要求我們賦予H5情懷。

情懷這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞已經(jīng)被提及太多次了。但是，依然不能丟棄。在一個(gè)H5中如果只有品牌輸出或者只有交互，那么這個(gè)H5定然是缺乏靈魂的。一個(gè)好的H5能在情感上引發(fā)共鳴，揣摩之后，人們能夠延伸到生活中。

《任性派發(fā)年終獎(jiǎng)》H5很恰當(dāng)?shù)脑谀杲K獎(jiǎng)大熱的時(shí)期，率先引發(fā)一種自我意識(shí)覺醒的潮流。受眾可以主動(dòng)給別人派發(fā)年終獎(jiǎng)，這讓人們不由得進(jìn)行自我價(jià)值的肯定，且又不失趣味性。所以說讓受眾感覺有情懷的最好辦法，是站在受眾的角度去思考。

三、背景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受追捧和被冷落有時(shí)候是無厘頭的，比如《我的滑板鞋》、比如“張全蛋”、再比如“duang”。但沒有任何一個(gè)受追捧的內(nèi)容是無背景的，質(zhì)樸平實(shí)造就了滑板鞋，成就了張全蛋，而成龍本人就duang的一下成了背景。

H5也是一樣。2014年，一款《家和萬事興》的H5在朋友圈掀起了一波行動(dòng)的浪潮，也開啟了指紋互動(dòng)的先河，親情，就是它的背景。

大眾點(diǎn)評(píng)出品的《你我之間只有一個(gè)字》，緊張高壓的社會(huì)環(huán)境和人與人之間的距離，就是它的背景。同樣，騰訊電腦管家《帳號(hào)價(jià)值》的H5，也同樣有它的背景——大數(shù)據(jù)?；赒Q的大數(shù)據(jù)，基于安全的大數(shù)據(jù)，在產(chǎn)品經(jīng)理的打磨下，成就了一款生動(dòng)的H5。這一切，并非偶然。

四、溫度

溫度這個(gè)詞似乎有些虛化，但它卻可以剛好反映出一個(gè)H5制作者的態(tài)度。溫度可能熾烈，也可能清冷，但不可能一成不變。一個(gè)成功的H5，必定是會(huì)隨著時(shí)間，隨著熱點(diǎn)，甚至隨著情緒變化不停在變。

沒有一個(gè)H5是能永存，每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)H5都有它的生命周期，但是我們可以盡可能的延長(zhǎng)一個(gè)H5的壽命?！稁ぬ?hào)價(jià)值》和《任性派發(fā)年終獎(jiǎng)》不是跟風(fēng)的H5，也不是在H5風(fēng)靡之時(shí)大眾化的H5。這樣的H5能更好的傳遞品牌價(jià)值，引發(fā)品牌聯(lián)想。一個(gè)有溫度的H5才能歷久彌新。

互動(dòng)性讓人們有參與欲望，情懷讓人們有感同身受，最終因?yàn)闇囟?，讓人們樂于分享給身邊的朋友。由名表豪車，到星際旅行，再到大家都關(guān)注的年終獎(jiǎng)，《帳號(hào)價(jià)值》H5所幻化而成的價(jià)值不停在變，隨著熱點(diǎn)在變，隨著時(shí)間在變，讓參與其中的人每次分享都會(huì)獲得不同的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下的H5，在收獲瀏覽量和口碑的同時(shí)還能收獲溫度，這可能是下一個(gè)進(jìn)擊的方向吧。

來源：數(shù)英網(wǎng)??

作者：一點(diǎn)一心