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美通社白皮書:如何利用視頻吸引受眾關(guān)注

美通社白皮書:如何利用視頻吸引受眾關(guān)注
美通社白皮書:如何用視頻吸引受眾關(guān)注

不知道大家有沒有意識到,從近幾年開始,很多記者在詢問企業(yè)關(guān)于他們的新產(chǎn)品的時(shí)候,除了會(huì)問產(chǎn)品的名字、價(jià)格之外,接下來可能就會(huì)問一個(gè)問題”有視頻嗎?”

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消費(fèi)者用來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間近年來一直在飆升,截至2011年底數(shù)據(jù)顯示,全球網(wǎng)民每年用來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的人均時(shí)間幾乎達(dá)到了24小時(shí)?;叵胍幌拢阋荒暌詠碛^看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間累加起來,恐怕已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一天一夜的時(shí)間。 視頻對于企業(yè)信息傳播的重要性不言而喻,但是對于公關(guān)或者市場的從業(yè)人員來說,利用視頻進(jìn)行傳播無疑是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。為了幫助更多的企業(yè)更熟練地運(yùn)用視頻進(jìn)行傳播,美通社采訪了許多業(yè)內(nèi)使用視頻最為得心應(yīng)手的專家,得出了以下五個(gè)最值得關(guān)注的要點(diǎn):

1. 講故事而不要念稿子

2. 適當(dāng)?shù)貒L試”隨意”性

3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具

4. 盡早開始準(zhǔn)備

5. 讓專業(yè)人員制作視頻內(nèi)容
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從2005年,YouTube、土豆等視頻網(wǎng)站誕生開始,網(wǎng)絡(luò)視頻就逐漸成為了人們獲取資訊的不可或缺的手段之一。很多人相信網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體(包括平媒和電視)。今天,不論是為了獲取新聞資訊、娛樂信息還是學(xué)習(xí),大家都完全離不開網(wǎng)絡(luò)視頻了。

但是要說網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)改變了公關(guān)行業(yè)的運(yùn)作方式,還為時(shí)尚早。大部分公關(guān)界人士還僅僅只是在開始嘗試使用網(wǎng)絡(luò)視頻。不過越來越多的公關(guān)人正在利用視頻來進(jìn)行傳播,可以說,“視頻公關(guān)”的年代或許已經(jīng)離我們越來越近了。

面對網(wǎng)絡(luò)視頻的召喚,來看一下美通社總結(jié)出的這五個(gè)要素:

1. 講故事而不要念稿子

相對于印刷媒介,視頻傳遞信息的方式有著很大的不同:視頻傳播能更直接地渲染感情卻不適合用來描述細(xì)節(jié)。對很大一部分公關(guān)行業(yè)的從業(yè)者而言,視頻就是讓企業(yè)高管對著攝像機(jī)說話,而這些話其實(shí)都已經(jīng)寫在新聞稿里面了。這種做法其實(shí)很容易讓受眾失去興趣,一旦受眾在一開始就對一段視頻失去了興趣,這段視頻就悲劇了。

2. 適當(dāng)?shù)貒L試“隨意”性

在很多情況下,沒有腳本的現(xiàn)場隨機(jī)采訪、拍攝,更容易讓受眾接受并相信,以至于在電視廣告的實(shí)踐中,很多企業(yè)會(huì)刻意去制造隨機(jī)采訪的感覺。在網(wǎng)絡(luò)視頻的世界中,看上去隨意拍攝、未經(jīng)過專業(yè)包裝的視頻往往能輕易突破受眾對于“廣告”的抵觸情緒,抓住他們的興趣,對于很多預(yù)算有限的企業(yè)來說,這樣的視頻可能也是他們很好的四兩撥千斤的機(jī)會(huì)。

3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具

雖然視頻媒介相對于其他傳統(tǒng)媒介有著很大的區(qū)別,但對于公關(guān)從業(yè)人員而言,視頻也只是另一種信息載體而已;同樣需要考慮發(fā)布的范圍、新聞媒體的報(bào)道、發(fā)布時(shí)機(jī)、在新聞?dòng)浾咭约耙庖婎I(lǐng)袖中間進(jìn)行預(yù)熱等等在傳統(tǒng)PR工作中必須考慮的問題。

4. 盡早開始準(zhǔn)備

對于公關(guān)活動(dòng)而言,視頻絕對不能是事后進(jìn)行考慮的因素。首先,視頻制作需要相關(guān)的預(yù)算,必須跟整個(gè)活動(dòng)的預(yù)算統(tǒng)籌在一起進(jìn)行考慮;而且,視頻制作比新聞稿撰寫、圖片制作等工作都要消耗更多的時(shí)間;最重要的是,必須在進(jìn)行活動(dòng)策劃之初也開始策劃視頻內(nèi)容,才能夠得到最為理想的內(nèi)容用于傳播。

5. 讓專業(yè)人員制作視頻內(nèi)容

這是最簡單,但又常常被忽視的一點(diǎn)。很多PR從業(yè)人士在進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代以后,往往覺得只要有一臺(tái)家用攝像機(jī)就能夠獲得用于公關(guān)傳播的視頻,特別是看到了美通社關(guān)于“隨意性”的建議之后,他們可能更容易忽略專業(yè)人員的重要性。

燈光準(zhǔn)備!攝影準(zhǔn)備!Action!

視頻已經(jīng)無可辯駁地成為了一件非常重要的PR工具,網(wǎng)絡(luò)視頻也成了全球最受關(guān)注的媒體平臺(tái)之一。所以,馬上開始考慮如何制作吸引人的視頻內(nèi)容吧。

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原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://trenddesign.com.cn/blog/archives/1569

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