新聞稿發(fā)布的10大理由

最近，關(guān)于新聞稿的大多數(shù)討論一直集中于其對搜索結(jié)果產(chǎn)生的影響，以及谷歌對于新聞稿中嵌入鏈接的新規(guī)則。上個周末，美通社對自己的新聞發(fā)布渠道做出一個重要改變 — 在所有發(fā)送到第三方網(wǎng)站的新聞稿中采用no-follow鏈接。簡單地說就是，我們向成千上萬家網(wǎng)站所發(fā)布的新聞稿中的鏈接完全符合谷歌的新規(guī)。

正如我們之前討論過的一樣，這種改變并不會影響新聞稿的搜索、閱讀和在線分享。新聞稿依然能夠被搜索引擎檢索到，讀者也能夠點(diǎn)擊打開嵌入在內(nèi)容中的鏈接。

雖然最近所有焦點(diǎn)都集中在鏈接上，但也不要忽視發(fā)布新聞稿的其他原因，這一點(diǎn)非常重要。下面就是我們發(fā)布新聞稿的10 大理由！

發(fā)布新聞稿的10大理由

10. 存檔。新聞稿能夠被保存、存檔，成為一種正式的記錄 – 你去過哪里，做過什么，發(fā)生過什么。存檔的時間可能會有差異：Yahoo Finance 對新聞稿的存檔時間是6個月，而Lexis/Nexis所保存的美通社新聞稿最早可以追溯到1980年。如果擁有自己的企業(yè)新聞室或其他類型的在線新聞室，那么每次發(fā)送的新聞稿內(nèi)容都會自動存檔。這就像Facebook上的品牌時間軸一樣，只不過企業(yè)新聞稿的存檔記錄更長一些。

9. 專業(yè)性。新聞稿有助于建立品牌和企業(yè)的威信，使企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話題專業(yè)、權(quán)威的消息來源。我們的許多客戶利用新聞稿來發(fā)布對于市場發(fā)展的正式回應(yīng)、對于相關(guān)立法和其他新聞事件的評論。其他客戶則通過新聞稿發(fā)布具有思想領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)容，比如調(diào)查研究、信息圖和白皮書。通過適當(dāng)?shù)男侣劯灏l(fā)布，覆蓋搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)，在多家網(wǎng)站上同步發(fā)布，你所發(fā)布的內(nèi)容會與其他內(nèi)容融為一體，成為某個話題討論的參與者。

8. 手機(jī)。這是每個企業(yè)在公關(guān)方面越來越看重的一個部分，因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)成為目標(biāo)群體獲得新聞和信息的一個重要手段，正在發(fā)揮日益重要的影響力。根據(jù)由Kleiner Perkins Caulfield Byers發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率每年以1.5倍的速率增加，并將以這個規(guī)模遞增。新聞稿的手機(jī)閱讀量也正在以這個速度上升 – 美通社的手機(jī)網(wǎng)站 m.prnewswire.com的訪問量相對于去年幾乎增加了100%。

7. 社交網(wǎng)站。在社交網(wǎng)絡(luò)上新聞稿也很受歡迎程度 – 美通社發(fā)布的稿件每分鐘被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)次。因此，新聞稿在提升品牌影響力和抵達(dá)新的目標(biāo)群體方面是一個行之有效的工具。利用新聞稿作為登陸頁面，發(fā)布最近幾天的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容或狀態(tài)更新。由此，你能夠增加新聞稿的訪問量，此外，相對于社交媒體的簡短消息來說，新聞稿能夠提供更加詳細(xì)、深入的信息。

6. 多媒體。在新聞稿中添加圖片和視頻元素能讓你的內(nèi)容獲得更多關(guān)注，這一點(diǎn)已經(jīng)眾所周知。具有多媒體元素的新聞稿相比純文字能夠獲得更多的瀏覽量。反過來，你也可以這么說，配有新聞稿的多媒體形式相比沒有新聞稿的內(nèi)容會獲得更多的瀏覽量。

無論你是利用完整的多媒體新聞稿進(jìn)行品牌宣傳，還是簡單地在內(nèi)容中添加多媒體元素，新聞稿已經(jīng)成為一種圖片和視頻發(fā)布的途徑，同時也為內(nèi)容增加視覺效果，帶來更多點(diǎn)擊率。

5. 目標(biāo)定位。新聞稿通常被視為一種廣泛的發(fā)布手段。實(shí)際上，美通社的發(fā)布是以普遍使用的標(biāo)簽、分類和過濾為基礎(chǔ)，定位非常精準(zhǔn)。通常以兩種方式發(fā)送新聞稿。新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)和媒體記者根據(jù)報道興趣選擇訂閱，或是個人媒體用戶根據(jù)自己的需求通過平臺過濾瀏覽新聞稿。那么，結(jié)果如何？發(fā)布范圍會更加廣泛，甚至抵達(dá)小眾群體。

4. 發(fā)布。通過商業(yè)新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，企業(yè)有機(jī)會成為內(nèi)容發(fā)布者，讓自己的內(nèi)容出現(xiàn)在廣受歡迎的新聞網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站上面。此外，通過這些新聞網(wǎng)絡(luò)的同步發(fā)布，內(nèi)容會以原來的樣子完整展現(xiàn)。美通社的在線網(wǎng)絡(luò)包括遍布全球的9,000多個網(wǎng)站，這讓其他許多類型的在線發(fā)布服務(wù)相形見絀，此外，新聞稿發(fā)布的成本也比較低。

3. 可見度。搜索引擎的敏銳度和許多社交平臺的部落性質(zhì)讓個體用戶比以往更容易進(jìn)行分析、找到特定的信息。因此，在美通社網(wǎng)站上，由搜索引擎（谷歌和其他搜索引擎）帶來的新聞稿訪問量一直非常顯著。利用新聞稿在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)上提升可見度，能夠讓你的品牌內(nèi)容和信息更容易被目標(biāo)群體發(fā)現(xiàn)。

2. 權(quán)威。企業(yè)本身就是消息來源。企業(yè)更了解內(nèi)部情況，擁有一手消息，而且有最終發(fā)言權(quán)– 前提是你要充分利用這個機(jī)會。新聞稿是一種很好的途徑，能夠?qū)⑵髽I(yè)的觀點(diǎn)完整、清晰、真實(shí)地傳遞給目標(biāo)群體。

1. 轉(zhuǎn)載鏈接。我們別忘了一點(diǎn)，新聞稿仍然會發(fā)送給媒體記者，記者會閱讀稿件內(nèi)容。美通社媒體網(wǎng)站（PR Newswire for Journalists）是專門為有資格的媒體和博主提供信息的新聞網(wǎng)站，僅對媒體公開。目前，該網(wǎng)站平均每月有超過30,000個活躍用戶。除了PRNJ，媒體還可以從新聞室、郵箱和用戶訂閱等渠道直接接收相關(guān)新聞稿。因此，企業(yè)發(fā)布新聞稿之后，就可能會得到媒體的報道。新聞稿內(nèi)容可能會出現(xiàn)在擁有上萬讀者的報紙上，或是有數(shù)十萬觀眾的電視節(jié)目中，或是擁有上億訪問者的新聞網(wǎng)站上。免費(fèi)媒體能夠帶來更多的曝光和更強(qiáng)的可信度，此外，新聞稿還有機(jī)會傳播到全球范圍內(nèi)的新聞室。

內(nèi)容來源：美通社

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處并保留本文鏈接

本文鏈接：http://trenddesign.com.cn/blog/10-reasons-press-release.html